Pick a McLarenen

Az Élelmiszer Online interjúja Csányi Sándorral a Forma1-es együttműködésről:

Melyek a Vodafone, illetve a Bonafarm szponzorációs alapelvei?

Mindenekelőtt azt kell pontosan látnunk, hogy a Bonafarm Csoport nem vált szponzorává a Forma1-nek. Egyes híradások pontatlan fogalmazása félreértésre adott alapot és sokan azt gondolták, hogy Csoportunk beszállt a Forma1 támogatói közé. Itt arról van szó, hogy a Vodafone, mint Forma1 szponzor ajánlott számunkra egy kedvező reklám lehetőséget, amivel mi éltünk.

A Bonafarm Csoport közös szponzorációs alapelveinek kialakítása most van folyamatban. Ez nem egyszerű munka, hiszen a Csoporthoz tartozó társaságok korábban önálló, egymástól független szponzorációs gyakorlatot folytattak. A jövőben ugyanakkor a közös értékeink mentén kialakított szponzorációs stratégia határozza meg ilyen irányú tevékenységünket.    

Ennek a mostani, elméletileg oly logikus, a Vodafone és a Bonafarm közötti – ráadásul villámgyorsan létrejött – „win-win” együttműködésnek mi volt a kiindulópontja, hogyan zajlott a lebonyolítás folyamata? Volt-e ennek a szponzorációs megjelenésnek közvetlen anyagi vonzata? Ha nem, mekkora ennek az eszmei értéke? Mit tud egymásnak nyújtani a két cég?

A két társaság között kialakult üzleti- partneri kapcsolat keretei között ajánlotta fel ezt a lehetőséget a Bonafarm Csoportnak a Vodafone. A megoldás jellegéből fakadóan, számunkra nincs közvetlen anyagi vonzata ennek az együttműködésnek. Rendkívül nehéz lenne megbecsülni  annak az eszmei  értékét, hogy a Pick, mint az egyik legnagyobb hagyományokkal rendelkező magyar élelmiszermárka megjelenhet az egyik legmodernebbnek tekinthető sportág reklámhordozóin. Így én nem is tennék kísérletet erre az értékbecslésre, de mindenképpen nagyon köszönjük a Vodafone-nak a lehetőséget.     

Mi ebben az együttműködésben az új elem?

A Bonafarm Csoport cégei eddig ilyen jellegű együttműködésben nem vettek rész, vagyis számunkra ez a megoldás teljes egészében új. A Pick márka építéséhez ez az új elem is hozzájárul.  Azt gondoljuk, hogy a Vodafone által tett ajánlat jelzi, hogy számára is fontos a Csoporttal kialakított jó partneri kapcsolat, és ennek a sajátos és újszerű együttműködési lehetőségnek az eredményeként közelebb is kerül egymáshoz a két fél.

Ki kezdeményezte az együttműködést, miért pont a Bonafarmra, azon belül miért a Pickre esett a választás?

A Vodafone kezdeményezte az együttműködést. A számunkra felajánlott lehetőség kihasználáskor azért választottuk a Bonafam Cégcsoport márkái közül, így a Mizo, a Sole vagy a hamarosan ismét a boltok polcaira kerülő Herz helyett  a Picket, mert a Pick termékek, mint a nemzetközileg is legismertebb magyar élelmiszeripari márkatermékek, az Usá-tól Japánig megtalálhatók az üzletek polcain, így ennek a márkának a számára relevánsabb egy nemzetközi megjelenés.

Ez az együttműködési forma milyen nyereséget hoz az egyik, illetve a másik félnek?

A Bonafarm Csoport számára egyértelmű eredmény az, hogy az egyik jelentős márkájának nemzetközi ismertsége növekedhet az együttműködés által. A Vodafone számára az előnyt vélhetően az jelenti, hogy a köztünk fennálló partneri kapcsolat erősödött.   

Melyek az efféle – nálunk nem túl gyakori – együttműködés feltételei?

Nyilvánvalóan arra van szükség, hogy a két fél tartós, bizalmi alapú partnerség keretei között működjön együtt és mindkettőnek kiemelten fontos legyen a másikkal ápolt jó üzleti kapcsolat és a közös innováció.

A Pick  gyakorlatában volt-e hasonló jellegű szponzorációs együttműködés?

Sem a Picknek sem a Bonafarm Csoport más tagjának nem volt ilyen jellegű együttműködése a korábbiakban.

Milyen marketingüzenetet hordoz ez az együttműködés a hazai, illetve a külpiac felé?

Abban reménykedünk, hogy a Pick embléma megjelenése egy ilyen nagy jelentőségű sporteseményen nem csak a cég termékei iránti érdeklődést növeli meg, de egyúttal azt is üzeni, hogy van még Magyarországon figyelemre méltó élelmiszeripari termék, amelyik nemzetközi szinten is sikeres lehet. Nagy szüksége van a magyar mezőgazdasági és élelmiszeripari termékeknek ilyen jellegű hírverésre.

Várható-e további, hasonló, vagy egyéb jellegű együttműködés a két cég között?

A Bonafarm Csoport és a Vodafone között alapvetően a mobil telefonszolgáltatásra vonatkozó együttműködés a meghatározó és ennek egy sajátos, távolról sem hétköznapi hozadéka a Forma1-es megjelenési lehetőség. Mi nyitottak vagyunk az ehhez hasonló kooperációkra, de konkrét tervvel most nem rendelkezünk.

Mondana egy-két gondolatot  a Forma1-ről, illetve általában a VERSENYRŐL?!

A nagy kedvenc a foci, de hogy sportnyelven mondjam, az élbolyban ott van a Forma1 is. Amikor tehetem, mindig megnézem a futamokat. Sokszor voltam kinn egy-egy futamon, de megmondom őszintén, a televízióban szívesebben nézem, mint a helyszínen. Jobban élvezem a televízióban a versenyt, hiszen nem csak a pálya egy része látható, hanem végig követni lehet a legérdekesebb eseményeket.

Az Élelmiszer Online interjúja Beck Györggyel a Forma1-es együttműködésről

Melyek a Vodafone szponzorációs alapelvei?

Pontosítanék, itt nem szponzorációról van szó, hanem a Vodafone és Bonafarm Csoport közötti együttműködésről. A Vodafone szponzorációjának kiemelt részét képezik a sporttámogatások, hazai szinten a vízilabda, nemzetközi szinten a Forma1, ugyanis a sport olyan értékeket közvetít, amelyek számunkra fontosak. Ilyen a csapatszellem, az ellenfél tisztelete, a győzni akarás és a fair play. A Vodafone 2007-ben kötött hosszú távú szponzorációs megállapodást a McLaren Mercedes Forma 1-es csapattal. A McLaren Mercedes csapat névadó szponzoraként és hivatalos mobil kommunikációs partnereként a vállalat kapcsolata a Forma1-gyel a lehető legmagasabb szintre emelkedett.

Ennek a mostani, elméletileg oly logikus, a Vodafone és a Bonafarm közötti – ráadásul villámgyorsan létrejött – „win-win” együttműködésnek mi volt a kiindulópontja, hogyan zajlott a lebonyolítás? Volt-e ennek a szponzorációs megjelenésnek közvetlen anyagi vonzata? Ha nem, mekkora ennek az eszmei értéke? Mit tud egymásnak nyújtani a két cég?

Ezt a lehetőséget a Vodafone Csoport ajánlotta fel, világviszonylatban eddig Ausztrália, valamit Spanyolország kapta meg a lehetőséget arra, hogy a Vodafone McLaren Mercedes autóra felkerüljön egy helyi vállalat logója.  Hiszünk abban, hogy egy multinacionális nagyvállalat és a hazai márka közös erővel olyan sikereket képes elérni, amelyek az ország hírnevét a minőséggel és az innovációval kötik össze, és amelynek remek iskolapéldája ez az együttműködés. A Vodafone Magyarország döntése azért esett a Pickre, mert ez Magyarország egyik legismertebb hungarikuma, amely méltán tarthat számot népszerűségre a világ más országaiban is. Az, hogy tévénézők millióihoz jut el ilyen módon a Pick márka, felbecsülhetetlen értékkel bír, nem lehet számszerűsíteni, mi ezt a lehetőséget ingyen bocsátottuk a Bonafarm Csoport rendelkezésére.

Mi ebben az együttműködésben az új elem?

A Vodafone Forma1-es szponzorációjának keretében ajánlotta fel ezt az egyedülálló lehetőséget egy hazai stratégiai partnernek, amelyre a Forma1 történetében eddig még nem volt példa. Az új típusú együttműködés keretében a Bonafarm Csoport legismertebb márkájának, a Picknek a logója felkerül mindkét Vodafone McLaren Mercedes versenyautóra a magyar Forma1-es futam idejére

Ki kezdeményezte az együttműködést, és miért pont a Bonafarmra, azon belül a Pickre esett a választás?

A kezdeményezés a Vodafone Csoporton keresztül érkezett, amely révén lehetővé vált, hogy egy igazi, minden ízében magyar márka egyedülálló módon mutatkozhasson be a Magyar Nagydíjon az egész világ számára. Biztos vagyok benne, hogy hazai cégek ezrei érdemelték volna meg ezt az egyedülálló lehetőséget – mi azonban csak egyet választhattunk. Ezzel az együttműködéssel azt kívánjuk bemutatni, hogy milyen sikerekhez vezet egy dinamikus nemzetközi márka és egy nagyon erős hagyományokkal bíró, tradicionális hungarikum kapcsolata.

Ez az együttműködési forma milyen nyereséget hoz az egyik, illetve a másik félnek?

A Vodafone felelős gazdasági szereplőként viselkedve támogatni kívánja a magyar gazdaság e jeles vállalatát, és hosszú távú együttműködést kíván ezzel megalapozni.

Melyek az efféle – nálunk nem túl gyakori – együttműködés feltételei?

Az együttműködésnek nem voltak feltételei, mindössze annyi elvárás volt a nemzetközi vezetés részéről, hogy a kiválasztott egy hazai cég legyen.

A Pick, illetve a Vodafone hazai gyakorlatában volt-e hasonló jellegű szponzorációs együttműködés?

Hazai szinten hasonló együttműködésre még nem volt példa. Világviszonylatban is Ausztrália, valamit Spanyolország kapta meg a lehetőséget arra, hogy a Vodafone McLaren Mercedes autóra felkerüljön egy helyi vállalat logója.

Milyen marketingüzenetet hordoz ez az együttműködés a hazai, illetve a külpiac felé?

A 2009-es világbajnok Jenson Button, valamint a 2008-as világbajnok Lewis Hamilton autóján megjelenő Pick logó rendkívüli nyilvánosságot jelent az egyik leghíresebb magyar márkának. A fogyasztói igényeket maximálisan szem előtt tartó, minőségi termékeiről ismert márkát innovációval és nemzetközi viszonylatban is egy komoly megjelenési felülettel egészíti ki a Vodafone.

Várható-e további, hasonló jellegű, vagy egyéb jellegű együttműködés a két cég között?

Ez egy egyedi alkalom, amelyre a Vodafone adott lehetőséget, a Pick ezzel nem lépett a Forma1 és McLaren istálló hivatalos szponzorai közé.

Mondana egy-két gondolatot a Forma1-gyel, illetve általában a VERSENNYEL kapcsolatban?!

Büszkék vagyunk arra, hogy a hazai futamon egy igazi magyar márkát is látni fog a közönség a  Vodafone McLaren Mercedes autókon. További sok sikert kívánunk a csapatnak a 2010-es szezonra!

Forrás: Élelmiszer Online (http://www.elelmiszer.hu/cikk/egyutt_szaguld_a_forma1ben_a_vodafone_es_a_pick_1_resz/index.php)